#StandardEvolved : Opel lance sa campagne avec le GT X Experimental | Média OPEL Belgique

#StandardEvolved : Opel lance sa campagne avec le GT X Experimental

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mar, 15/01/2019 - 11:00


  • Message clair : « Les standards ont évolué ! Opel GT X Experimental »
  • Message fort : des vidéos Internet mêlant culture moderne et futur de la marque
  • Allemand, proche de vous, enthousiasmant : le concept-car porte les valeurs Opel

 

Opel a hâte d’être à demain, et l’avenir s’annonce prometteur pour la marque : le GT X Experimental repense les fondements de l’automobile. Le concept-car de la marque incarne les valeurs d’Opel et sa conception de l’avenir, tout en donnant un aperçu de l’allure que prendront demain les futurs modèles de la marque : ils arboreront des lignes audacieuses et très pures, toujours séduisantes, seront abordables et proches du client. Opel décline aujourd’hui la manière dont il voit l’avenir de la marque, qui se caractérise par son attitude claire et ouverte sur les autres cultures, dans une campagne diffusée sur Internet et les réseaux sociaux intitulée « #StandardEvolved ».

En collaboration avec VICE Brand Solutions, Opel a sillonné les rues de Berlin à la recherche des 20-30 ans de la génération Y solidement implantés au cœur de la société et qui reflètent la diversité de l’Allemagne, depuis le graphiste brésilien Rafa ou le tatoueur bavarois Max, jusqu’au créateur Daniel et Don. Tous, ils font preuve de bienveillance, d’ouverture sur le monde et de tolérance. Ce qui les rend parfaitement conformes à l’image de marque Opel : audace, pureté, mais sachant rester proche et enthousiasmante. Tout ce qui résume l’Opel GT X Experimental.

« Nos clients – peu importe où ils vivent et d’où ils sont originaires – sont le pôle qui guide tous nos actes. Démocratiser le plus largement possible des équipements innovants a été notre crédo au cours des 120 ans d’histoire de construction automobile d’Opel. L’Opel GT X Experimental puise dans ces racines pour exprimer avec ambition ce que doit être l’avenir de la marque, » déclare Tobias Gubitz, Director Brand Strategy and Marketing Communications d’Opel.

Du standard au #StandardEvolved : l’avenir appartient à tous !

Cela fait déjà plus de 120 ans qu’Opel s’ingénie à proposer au plus grand nombre les grandes évolutions de l’automobile. Depuis ce temps, le constructeur de Rüsselsheim démocratise les technologies innovantes dans l’esprit de la signature de la marque, « l’avenir appartient à tous ». Ce qui n’empêche pas Opel de revendiquer ses racines allemandes. Cette appartenance fait aussi partie des fondamentaux d’Opel. Le meilleur du savoir-faire allemand – excellence technique, obsession de la précision, de la fonctionnalité, de la qualité et de la fiabilité – est maintenant accompagné d’un souci de bienveillance et d’ouverture aux autres cultures, tout en gardant un design d’exception. C’est ainsi qu’Opel repense ses fondamentaux. Le GT X Experimental incarne les valeurs d’une Allemagne moderne et novatrice autant dans sa technique que dans son design émotionnel. C’est le message porté par la nouvelle campagne Opel appelée #StandardEvolved, diffusée dès aujourd’hui sur les réseaux sociaux allant de Facebook, Twitter et Instagram jusqu’à YouTube et sur le site Web dédié #StandardEvolved ou le réseau VICE. La coopération avec VICE Brand Solutions, groupe de média visant particulièrement la jeunesse, permet à Opel de toucher de nouvelles cibles. VICE atteint plus de 7 millions de personnes en diffusant son contenu primé au travers de multiples plates-formes et réseaux.

Une culture audacieuse et cosmopolite influence les individus et la mobilité

Dans la campagne, Opel présentera les valeurs et les gens qui illustrent des comportements progressistes en Allemagne dans les vidéos et dans les posts : des jeunes gens qui s’éloignent, du moins à première vue, de la pensée dominante et qui malgré tout, sont parfaitement intégrés à la vie de la société et dont ils changent les règles parce qu’ils sont différents. « Je veux changer la perception des gens et les confronter à l’exception – c’est comme ça que l’on peut inciter à la tolérance, » dit Max, artiste tatoueur. Tous les aspects de la campagne tournent autour d’un axe central : l’ouverture aux autres cultures est essentielle. « L’Allemagne est un pays de liberté. Peu importe votre origine. Vous pouvez vous habiller comme vous voulez. Vous pouvez embrasser qui vous voulez. Pas de problème. »

Ambitieux, clair, direct, tout en étant aussi plein de bienveillance et porteur d’émotion : ces mots qualifient les nouveaux codes culturels. Mais pas seulement. L’Opel GT X Experimental est la déclinaison sous forme automobile de ces nouveaux codes. Le constructeur va se servir de la campagne pour montrer sa conception de l’avenir en présentant son concept-car de marque. Tout comme la culture est en constante mutation, le design Opel évolue et le GT X Experimental donne un aperçu de ce que les Opel seront dès le milieu des années 2020. Il montre comment le design et la technologie peuvent concourir à faciliter la vie. Des lignes claires, un design audacieux marqué par les très identitaires Opel Compass et Opel Vizor, et sous cette apparence des équipements qui ne se révèlent que lorsqu’ils deviennent nécessaires. L’Opel GT X Experimental se concentre sur l’essentiel, sur ce qui compte vraiment et aide vraiment le conducteur. Le nouveau concept-car de marque Opel reflète ainsi les motivations de la génération des 20‑30 ans qui a été impliquée dans la campagne pour montrer tout ce qu’il est possible de faire en ouvrant la société à de nouvelles réalités.

 

  • Contact :
  • Ron Dubois
    Ron Dubois
    Opel Belgium Communications
    Tel : +32 (0)3 450 63 64
    Mobile :
    ron.dubois@opel.com
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